كيف كانت أبرز إعلانات الشركات لشهر رمضان؟

عندما تعلم أن الغالبية العظمى من مشاهدات جميع مقاطع الفيديو الرمضانية في 2018 كانت إعلانات. إنهم يعلمون أن الشغف والترقب يجلبان الجماهير والمعلنين على حد سواء هذا الشهر. يتم تناول الفئة المستهدفة بعد الإفطار، ما يسمى بـ “الوقت الذهبي” في تقليد مشاهدي التلفاز، حيث يكون المشاهد في مزاج جيد بعد الإفطار ويبحث عن الترفيه. لهذا السبب، تبنت بعض الشركات الغناء في الإعلانات التجارية الترفيهية حيث يمكنك مشاهدة المشاهير المفضلين لديك أو سماع أغنية راقصة مليئة بالعروض المسرحية، كما يفعل زين دائمًا. وفقًا لـ Google، فإن استهلاك المحتوى الترفيهي في رمضان أعلى بنسبة 15٪ منه في أوقات أخرى من العام. أكثر من نصف المشاهدات الأصلية لجميع مقاطع الفيديو الرمضانية على YouTube العام الماضي كانت إعلانات. حاولنا في هذا التقرير رصد الإعلانات الأكثر رواجًا في السعودية والكويت ومصر. كما في السنوات السابقة، كان قطاعا الاتصالات والبنوك ممثلين تمثيلاً جيدًا. في المملكة العربية السعودية ؛ دعم الشباب والترحيب بالاختلافات.! في عام 2018، قدمت شركة الاتصالات إعلانها الرمضاني السنوي بفكرة جديدة تدعم الشركات الناشئة. يتم ذلك من خلال إعلان يحتوي على المقدمة. فيما يتعلق بالشركات الكبرى التي تدعم الشركات الناشئة تحت شعار “طاقة شبابنا، تطورنا مستمر”. من خلال مسؤوليته القيادية، يستخدم STC معرفته وخبرته العميقة لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، والتي تعد من بين أكبر الشركات التي توفر فرص العمل في جميع الاقتصادات، مما يعود بالنفع في النهاية على تنمية المجتمع واستدامته. في هذا العام كررت الفكرة نفسها بنفس الطريقة تمامًا، ولكن بطريقة جديدة، بالطريقة التي قدمتها بها بعض الشركات التي احتضنتها من خلال حاضنة إنسبيريو. “تحت الراية” كانت فكرة الإعلان على شكل أفلام قصيرة مع رواد الأعمال أنفسهم، حيث تحدثوا عن قصة نجاحهم من خلال سرد التحديات. ثم كيف تتغلب عليها. في ملاحظة حكيمة عن دور شركة الاتصالات السعودية في رعاية هذه المواهب وكيف ساعدت في تسريع إنشاء أعمالها ومساعدتها على الارتقاء. كل رائد أعمال يشارك في هذا الفيلم القصير، مدفوعًا بالحماس لرواية قصة شركته. أخبرونا عن المشروع واستمعوا إلى التحديات من التطبيق والعديد من القصص الأخرى المنشورة في شهر رمضان. في قطاع الاتصالات، أعلنت موبايلي عن الإعلان تحت شعار: حاولت تسليط الضوء على التغيرات الاجتماعية في المملكة العربية السعودية من خلال السماح للمرأة بقيادة السيارة. ثم أعطتنا بعض الصور التي حاولت إخبارنا بها أنه يجب أن نكون متقلبين المزاج لأن البعض منا لديه مزاج وعادات مختلفة، كما حاولت تحديد جيلين مختلفين والطريقة التي يعيشان بها الحياة للمقارنة. أشارت زين إلى تعزيز العلاقات الاجتماعية، و “على حد تعبيرها. سألنا عن هذه المنافسة في الإعلانات بين شركات الاتصالات التي قالت إن هناك نهجًا اتبعته زين في المنطقة فيما يتعلق بالعاطفة والجانب الديني للإعلان في رمضان ومع مرور الوقت في سوق الجولف. اتبعت العديد من الشركات هذا النهج واتخذت نفس النهج. النمط “. يشير العريفي إلى قضية الوعي بالعلامة التجارية:” كل الإعلانات لا تتعلق بتسويق منتج ما، ولكن بزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ربطها به من خلال إعلان يمس مسألة عاطفية تؤثر على المستلم في النطاق عن ارتباط الإعلانات بشهر رمضان، يضيف، هذا العام تعاملت موبايلي وشركة الاتصالات مع شهر رمضان على أنه وقت إعلان، وليس وقتًا واتصالًا بالشهر، أي إذا أخذت إعلاناتهم ونشروا كل شهر العام لم يتغير شيء.العريفي يشرح هذا الرابط.لم تكتشف شركة الاتصالات أي نشر للإعلانات كما كان الحال مثلا في 2018. وفي الوقت ذاته تم ربطها بشهر رمضان الذي كان في ذلك الوقت كان الاتصال مع الناس أضيق، وانتشرت أزمة الصدقات، شركة المراعي الكبرى للأغذية على رفع الوعي من خلال مبادرتهم لحفظ النعم تحت شعار: وهي الجزء الثاني من حملتهم التي انطلقت بنفس الاسم. ويوضح العريفي سبب تداول إعلان المراعي بالقول: “جاء التوقيت مبكرًا جدًا في 14 أبريل، قبل أي إعلان من شركة أخرى، ثم جاءت طريقة الإعلان من خلال الرسومات التفصيلية المميزة. بالإضافة إلى ذلك، لا يوجد شخص من بداية الإعلان حتى النهاية. إنه يتحدث وستفهم بوضوح معنى الإعلان. ويضيف: “تم نشره على تويتر وعلى موقع يوتيوب بحملة إعلانية تجاوزت 16 مليون مشاهدة على تويتر ويوتيوب، بالإضافة إلى نشرها بين الناس لأنها شيء يمسهم بشكل يومي”. حول الفارق بين الحملة الإعلانية والإعلان: “إنها ليست مجرد إعلان فيديو، بل هي حملة إعلانية موسعة على نفس الهاشتاج الذي تم تفعيله كحملة تفاعلية بمشاركة متابعي الحساب من أول أيام هدر رمضان. كل يوم هناك مكافآت تحفيزية تزيد من المشاركة عن طريق نشر الصور في الهاشتاج وزيادة الوعي حول موضوع الهدر. وعن الأهداف التي حققتها حملة المراعي قال العريفي: “لقد حققت المراعي مشاركة مجتمعية في رفع مستوى الوعي حول قضية مهمة. نشر الوعي بالعلامة التجارية من خلال الارتباط العاطفي بعقل المستلم بطريقة إيجابية. إن تبني المستهلك لاسم المراعي أثناء رمضان وقبله له تأثير إيجابي غير مباشر على مبيعات المنتجات الرمضانية، حيث أن المراعي أقرب إلى المتلقي من أي علامة تجارية منافسة أخرى. إحدى الإعلانات التي فاجأتنا بالدراما والكوميديا ​​رفيعة المستوى كانت إحدى شركات الطعام في محطة الجوع: “بينما يغني الإعلان بالإثارة، فإنه يُظهر الشعور المعتاد بالسخرية على الشبكات الاجتماعية لكل مسلسل خليجي. جاء هذا العرض في شكل عرض تقديمي لسلسلة غولف بعنوان “The Hangar Jarrah” والتي كانت مرتبطة بالعلامة التجارية. في المملكة العربية السعودية، نذكر أيضًا ما استهدف السوقين السعودي والكويتي، حيث تم تخصيص حملة مختلفة لكل سوق. في أيام الجمعة، تدخلت شركة عبر الإنترنت بإعلان موجه للعائلة اختتم صيامه على طاولات الإفطار. من الكويت؛ تتميز الإعلانات التجارية لعروض الرقص المسرحي في الكويت بالعروض الموسيقية والمسرحية والرقصية، فهي دائمًا من بين الإعلانات الأكثر رواجًا هناك. وعن إبداء الرأي حول الأسلوب الغنائي في الإعلان، يقول العريفي: “الأسلوب الإعلاني سواء كان مسرحيًا أو غنائيًا يعتمد على الفكرة. سواء كانت تناسب الأغنية أم لا. نهج هذه الطريقة هو في الأساس فكرة قائمة، وهذه الطريقة أقرب إلى المتلقي وقد أثبتت نجاحها في الأسواق الأخرى، ولكن ليس كلها. سيضع إعلانه أغنية. أما بالنسبة لطب الأسنان، فقد قدم الفنان عرضًا موسيقيًا خلابًا تكررت فيه كلمة “ضحك” 20 مرة خلال 1.07 دقيقة، في رسالة ضمنية بابتسامة. يعتمد الإعلان على فكرة الشركة وكلمات وإيقاعات وغناء بشار الشطي. وتشمل الإعلانات المنتظرة إعلان زين بعنوان “في رسالة رفضت التعصب والتطرف، ودعوة لقبول الآخر عبر رسائل نقلتها الفنانة نجوى كرم في دور الفتاة” المسيحية “وصديقتها الفنانة شيرين. باسم “مسلم”. لقد ألهمتنا الإعلانات أيضًا. وأضاف العريفي: “يروي قصة أن الاختلاف في الأديان لا يعني الاختلاف بين الناس، والتفسير يركز بين الإسلام والمسيحية من حيث الاختلاف والاتساق بين الطفولة والشيخوخة”. وأشار إلى أنه “في منتصف الإعلان، تم إرسال رسائل غير ذات صلة مثل: لا تحرسوا سجن يحب الله في السجن. لا تكسر القلم للحصول على رأيه، الفكرة ما زالت قائمة”. وأوضح العريفي أن تصريح زين لم ينقل المعنى لأن التركيز بهذه الطريقة لا ينقل المعنى لأن الاختلاف في الأديان لا يقتصر على ثنائية المجتمعات المسيحية الإسلامية مقابل المجتمعات العربية والجمهور المستهدف في المجتمع. . دعاية. هناك تنوع كامل في الديانات والمذاهب في المجتمع، ومشكلة المسلمين المسيحيين ليست ظاهرة وظاهرة يومية، لكن مشكلة الطوائف والأعراق والألوان أعمق بكثير. ويختتم العريفي بشرح الرسائل الواردة في “الإعلانات”. قد يكون لشركات الاتصالات سياسة معينة خلال شهر رمضان لسبب آخر. لم يكن هناك جهد إبداعي أبدًا كان أكثر شعبية مقارنة بالعام الماضي. ربما تركزت الجهود على مناسبات أخرى مثل العيد أو اليوم الوطني حيث أصبحت المنافسة كبيرة للغاية.

وأضاف: “رغم أنني أعتقد أن رمضان فرصة جيدة للغاية لقلة المنافسة وجاذبية الناس وتفاعلهم خلال الشهر”. كما شارك بشار الشطي في تنفيذ الموسيقى التصويرية للإعلان والتي احتوت على قصة “عزيز وناصر” بأشكال مختلفة. مرتبط، يطالبك الإعلان بالتصويت. الإعلان تم تنفيذه من قبل الشركة. بالنسبة للإعلان، لقد وظفت الأبطال. إنها سلسلة على YouTube تتميز بمزيج من الدمى والممثلين. تلقيت رسالة بنك بوبيان بصوت الفنان صلاح الزدجالي بعنوان “أخيرًا نتذكر في مصر ؛ الفكاهة موجودة دائما. مصر عاصمة الفنون العربية ولها تراث كبير في المسرح والتلفزيون والسينما. لا تزال رائدة في مجال التمثيل. وعندما نقول التمثيل نعني إتقان التمثيل في الإعلانات وخلق أفكار جديدة، ولعل الإعلان يثبت ذلك من خلال الدراما العالية والحس الكوميدي، حيث تم تقديم الخدمات المصرفية وتقديمها بطريقة ذكية وممتعة في نفس الوقت، لكن الفكرة كانت، لكنها ما زالت مسلية. قامت شركات الاتصالات أورانج وفودافون واتصالات بنشر نخبة من نجوم الغناء العرب، مما يعكس قوة المنافسة بين هذه الشركات. انتشرت إعلانات فودافون مصر، بحسب البعض، بسبب ظهور الفنان عمرو دياب، وحصل على مليون دولار و 300 ألف دولار لمشاركته في الإعلان، وحصد الإعلان 16 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب منذ كتابته. إعلان لأورنكان بعنوان “الفريق الكبير” بمشاركة الفنان تامر حسني والفنانة نانسي عجرم. وعرضت شركة اتصالات: “الثنائي الذي جمع النجم العالمي كلود فان دام”. وبين الممثل المصري محمد رمضان. كاتب الملف:

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى